医药企业广告战略分析——以哈药集团为例

目录

目录 I

摘要 II

Abstract III

一、前言 4

二、 相关定义综述 5

三、 我国广告发展概况及医药行业广告战略的作用分析 6

（一）我国广告发展概况 6

（二）广告战略的作用 6

四、我国医药企业实施广告战略的影响因素及存在问题 7

（一）医药企业实施广告战略的影响因素 7

（二）我国医药企业实施广告战略中存在的问题 8

五 对医药企业实施广告战略的建议 10

（一）切实提高药品的质量，提升相关技术 10

（二）明确广告主题 10

（三）增强品牌形象的宣传 10

（四）规划广告费用 10

（五）完善相应的法律、法规 10

六 哈药集团广告战略分析 11

（一）对于目标市场的选取精准 11

（二）广告内容简洁明了，注重与品牌名相结合 11

（三）大量投入广告 11

（四）创新的广告投放方式，合理利用媒体，节省广告投入 11

（五）在药品行业，率先使用明星代言 11

（六）广告简洁明了，内容全面 12

（七）对媒体手段的运用 12

 结束语 13

参考文献 14

摘要

我们生活在一个信息时代，在这个时代，广告不仅提供消费者需要的信息，而且使买卖双方走得更近，并为每个人带来一种成功的文化。广告对所有公司、所有产品都是必要的，制药公司也是如此。药品广告向销售者和消费者提供药品信息，宣传其药品，并通过广告告知消费者有关药品的情况。本文分析了什么是广告策略，以及如何在哈尔滨制药集团的案例中使用广告策略。

关键词：广告；哈药集团； 媒体； 医药行业