中文摘要
在网络媒体迅速发展的时代，以纸张为载体的报纸和杂志等传统纸媒，正在受到微博微信等网络媒体的冲击，纸媒的发行量逐渐减低，读者群体也渐渐转移到网络媒体，消费者更偏向从网络和手机获取品牌信息,传统媒体正在被个人化的新媒体强烈冲击着，我们来到了每个人都可能拥有一个媒体平台的百家争鸣时代。而奢侈品如何维护好其小众高端的市场，定制合适的媒体策略，选择相应的媒体组合以达到预期的广告效果和营销目标，以及纸媒该怎样结合奢侈品品牌的需求，找寻未来生存发展之路，是本文要探讨的。
关键词：传统纸媒 体验 网络化时代 新媒体 网红 新客户群体
目录
绪论 …………………………………………………………………………………01
一、传统奢侈品牌对纸媒体的倾心 ………………………………………………02
（一）纸媒体的独特属性………………………………………………………02
（二）奢侈品的购买行为体验非常重要………………………………………02
二、传统纸媒体受新媒体的冲击 …………………………………………………03
三、新市场变化：奢侈品销售市场增量的需求以及新的客户群体的出现………04
（一）市场新变化，定位小众的奢侈品也需要销售市场增量 ………………04
（二）新的年轻客户群体出现 …………………………………………………05
四、围绕新的市场，纸媒体该寻求什么样的新路线 ………………………………06
（一）围绕新的市场变化，传统媒体仍有优势 ………………………………06
（二）如何借助固有优势找到新的生存方式 …………………………………07
结论………………………………………………………………………………… 08
参考文献…………………………………………………………………………… 09
