中文摘要
随着智能手机和4G网络的普及，移动互联网的营销环境变得越来越多样，移动端的流量一度成为主流营销市场。近几年，快手短视频平台如异军突起，占据流量高地，在几经市场考验后开始瞄向教育行业，以教育机构为主的网校也开始进军快手，一种多样化、娱乐化、平民化、强互动的新教育模式出现。
快手的教育模式迎合了当代的教育需求，使教育两端的连接更加紧密。在此背景下，教育机构应当明确自身定位，抓住互联网发展的机遇，以生产多元化、垂直化的内容，适应日趋活跃的教育直播市场，利用快手平台的特性，帮助教育机构找到目标用户，建立高粘度的受众群体，实现粉丝经济与商业价值的转化，提升自身的品牌形象。
关键词： 快手；教育直播；营销策略；粉丝经济
目录
绪论 …………………………………………………………………………………01
一、教育直播的行业背景……………………………………………………………02
（一）行业发展环境……………………………………………………………02
（二）行业基本情况……………………………………………………………02
（三）行业发展特征……………………………………………………………03
二、快手教育直播的营销模式概述…………………………………………………04
（一）快手平台的营销优势……………………………………………………04
（一）快手平台的信任感营销…………………………………………………04
（二）快手教育直播的商业价值………………………………………………05
三、快手教育直播的产品营销策略…………………………………………………05
（一）内容贴近生活……………………………………………………………05
（二）富有娱乐性………………………………………………………………05
（三）新营销带动新价值………………………………………………………05
四、快手教育直播的用户营销策略…………………………………………………06
（一）用户参与社交及互动……………………………………………………06
（二）用户信任感及用户粘性…………………………………………………06
（三）粉丝经济与购买转化……………………………………………………07
（四）快手教育生态与运作模式………………………………………………07
五、快手教育直播的品牌营销展望…………………………………………………07
结论…………………………………………………………………………………09
参考文献……………………………………………………………………………10
