中文摘要
随着智能手机和4G网络的普及,移动互联网的营销环境变得越来越多样,移动端的流量一度成为主流营销市场。近几年,快手短视频平台如异军突起,占据流量高地,在几经市场考验后开始瞄向教育行业,以教育机构为主的网校也开始进军快手,一种多样化、娱乐化、平民化、强互动的新教育模式出现。
快手的教育模式迎合了当代的教育需求,使教育两端的连接更加紧密。在此背景下,教育机构应当明确自身定位,抓住互联网发展的机遇,以生产多元化、垂直化的内容,适应日趋活跃的教育直播市场,利用快手平台的特性,帮助教育机构找到目标用户,建立高粘度的受众群体,实现粉丝经济与商业价值的转化,提升自身的品牌形象。
关键词: 快手;教育直播;营销策略;粉丝经济
目录
绪论 …………………………………………………………………………………01
一、教育直播的行业背景……………………………………………………………02
(一)行业发展环境……………………………………………………………02
(二)行业基本情况……………………………………………………………02
(三)行业发展特征……………………………………………………………03
二、快手教育直播的营销模式概述…………………………………………………04
(一)快手平台的营销优势……………………………………………………04
(一)快手平台的信任感营销…………………………………………………04
(二)快手教育直播的商业价值………………………………………………05
三、快手教育直播的产品营销策略…………………………………………………05
(一)内容贴近生活……………………………………………………………05
(二)富有娱乐性………………………………………………………………05
(三)新营销带动新价值………………………………………………………05
四、快手教育直播的用户营销策略…………………………………………………06
(一)用户参与社交及互动……………………………………………………06
(二)用户信任感及用户粘性…………………………………………………06
(三)粉丝经济与购买转化……………………………………………………07
(四)快手教育生态与运作模式………………………………………………07
五、快手教育直播的品牌营销展望…………………………………………………07
结论…………………………………………………………………………………09
参考文献……………………………………………………………………………10