女性消费者心理在日化品类电视广告创意中的运用

摘要

当今社会，电视广告在对于商品的宣传中所起到的作用越发明显，尤其是对于女性消费者而言，她们在进行消费购物时通常会在很大程度上受到广告内容以及广告创意的影响，相较于男性女性更容易购买广告中所宣传的商品。本文将在对我国女性消费者的消费心理进行研究的基础上，分析其对不同日化品类广告内容中各种要素的关注度的不同，从而为针对于女性使用的日化品类的生产厂商以及广告制作方提供一些广告设计灵感与设计方向，以此提升广告内容的创意性，最终提升广告内容的吸引力，从而促进女性消费者对于广告中日化品类产品的购买。

关键词：消费者心理；电视广告；广告创意

目录

绪论 1

（一） 研究背景 1

（二） 研究目的与意义 1

1. 研究目的 1

2. 研究意义 1

（三） 相关概念概述 1

1. 消费心理 2

2. 广告创意 2

（四） 国内外研究现状 2

一、 女性消费者心理与电视广告的联系 3

（一） .女性消费者的消费心理和消费特点 3

1. 女性消费者的消费心理 3

2. 女性消费者的消费特点 4

（二） 电视广告与女性消费者消费心理的联系 4

1. 广告创意与女性消费者消费心理的关系 4

2. 女性消费者消费心理对于电视广告的影响力 5

二、 当前日化品类电视广告存在的问题 5

（一） 广告内容时尚性欠缺 5

（二） 广告内容对于女性消费者缺乏吸引力 5

（三） 广告投放时间段不当 6

三、针对女性消费者消费心理的电视广告创意建议 6

（一）增加广告内容的时尚性 6

（二）针对女性消费者提升电视广告吸引力与个性化 6

（三）针对女性消费心理选择恰当的广告投放时段 7

结论 7

参考文献 8