社交媒体在电影营销中的应用

中文摘要

随着现代经济的持续增长及计算机网络的逐渐成熟，出现了区别于传统媒体的新媒体。21世纪是一个新媒体时代，它的到来给人们生活带来巨大改变。当前，社交媒体已经成为影视产业全新的传播推广渠道，借助社交媒体强化电影的传播营销，扩大电影的整体影响力成为电影营销的新模式。基于此，本文从社交媒体的理论内涵出发，深入探索其在电影营销中所面临的问题，并从此出发，提出相关建设性意见。

关键词：社交媒体；电影营销；微信

目录

引言 1

一﹑社交媒体概述 2

（一）社交媒体的内涵 2

（二）社交媒体未来的发展方向 2

二﹑当前电影产业社交媒体营销的现状 3

（一）社交媒体营销内容同质化 3

（二）社交媒体营销手段泛娱乐化 4

（三）社交媒体营销单向特征突出 4

（四）电影进行微信营销存在的风险 4

三﹑基于社交社交媒体的电影营销策略 5

（一）活动营销策略 5

（二）话题营销策略 6

1.运用话题借势 6

2.话题造势 6

（三）优化微信营销模式 6

1.建立官方微信公众号 6

2.制作专属微信表情包 8

3.精准化选择营销目标 8

（四）对微信营销存在的风险的解决办法 8

1.结合实际，选定公众号平台 8

2.增强企业诚信，建立诚信机制 8

3.增强防范意识，提前做好应急方案 8

4.有完善完整的执行效力 9

结语 10

参考文献 11