中文摘要
事件营销可以建立企业的形象并最终达成促进产品销售，并具有强大的品牌效应以及营销效果。近来，可以说是国内外流行的营销方式。
本文以“双十一”网络购物日为研究对象，采用了广告事件营销、广告策划等理论为研究基础，运用了文献综合法和案例研究的方法，通过对理论的陈述和案例的分析，在“双十一”网络购物日的兴起现状分析的基础上，得出事件营销具有以低成本高回报的影响力，是当下企业和个人进行广告策划的首选的重要结论。并根据实际应用提出相关建议，希望在广告策划过程中可以坚持事件营销原则、完善传播过程中的监管体系、注意风险意识、关注策划创新。有效利用事件营销的特点，提高广告策划的水平与效果，促进广告行业的持续发展。
关键词： 事件营销；广告策划；双十一；天猫
目录
绪论 …………………………………………………………………………………4
一、选题背景及研究意义 …………………………………………………………5
（一）选题背景…………………………………………………………………5
（二）研究意义…………………………………………………………………6
二、事件营销在广告策划中的重要性 ……………………………………………6
（一）关于事件营销综述 ……………………………………………………6
（二）事件营销产生的发展 …………………………………………………6
（三）事件营销在广告策划中的重要作用 …………………………………6
三、从“双十一”的兴起看事件营销在广告策划运用的现状 …………………7
（一）“双十一”网络购物日的出现 ………………………………………7
（二）“双十一”事件营销的文化表演性质中的广告策划 ………………8
（三）“双十一”利用事件营销引发线上线下集体狂欢 …………………8
（四）从“双十一”看事件营销在广告策划中运用的现状 ………………9
四、 事件营销在广告策划中的运用建议…………………………………………11
（一）坚持事件营销原则 ……………………………………………………11
（二）完善传播过程中相关的监管体系 ……………………………………11
（三）注意事件营销中风险意识 ……………………………………………11
（四）关注事件营销中的广告策划创新 ……………………………………12
结论………………………………………………………………………………… 13
参考文献…………………………………………………………………………… 14
