中文摘要
综艺节目自2013年起呈现出了“井喷”现象，各大电视台纷纷推出了各自的综艺栏目，“真人秀”更是引发了观众对明星的广泛关注，随着综艺节目的如火如荼，吸引到了越来越多广告的投放，越来越多的广告形式出现在综艺节目中，传统的口播广告形式在节目中被灵活运用，冠名和特约更是为了综艺栏目最大的“金主”，伴随着字幕、角标、内容提示、产品使用等形式纷纷出现，软件植入伴随着真人秀节目的火爆，更是成为了广告发展的潮流。
本文以综艺节目中的广告形式为研究对象，通过文献回顾、案例分析的方法对综艺节目中的广告形式进行研究，分析综艺节目常见的广告形式，以《奔跑吧兄弟》为例进行广告形式与效果的分析，以口播广告、节目冠名与特约和软性植入为重点对综艺节目广告形式的分析，最后提出对综艺节目中的广告形式的意见与建设。
关键词： 口播；冠名；软性植入
目录
绪论 …………………………………………………………………………………1
一、综艺节目常见的广告形式分析 ………………………………………………2
（一）口播广告…………………………………………………………………2
（二）节目冠名和特约…………………………………………………………2
（三）软性植入…………………………………………………………………3
二、《奔跑吧兄弟》的广告形式与效果分析 ……………………………………3
（一）《奔跑吧兄弟》节目介绍………………………………………………3
（二）《奔跑吧兄弟》的广告形式……………………………………………4
（三）《奔跑吧兄弟》的效果分析……………………………………………4
三、建议与意见………………………………………………………………………6
（一）广告形式的创新…………………………………………………………6
（二）提高广告与节目的契合度………………………………………………7
（三）企业注重提高产品的识别性……………………………………………7
（四）联动全媒体提升品牌影响力……………………………………………7
结论 …………………………………………………………………………………8
参考文献…………………………………………………………………………… 9
