浅谈新媒体时代互联网广告传播策略

中文摘要

2020年初，新冠肺炎疫情爆发国内消费需求明显下降，部分行业直接进入休克状态。在这种情况下，大多数广告主及时调整了营销策略，延缓营销活动，降低营销预算。但与此同时，也有一些行业在低迷的市场中坚守阵地，更有少数行业采取了逆袭策略。随着时代的发展，互联网广告存在的地方越来越多，接收人群也从单一的网民发展到了所有用户。但新事物的发展必定会出现许多问题，因此本文针对如今网络广告传播的现状，分析其存在的问题，并给出相关的建议，希望我国的广告业能有更好的发展。因此，充分利用新媒体广告传播的优势，创新广告传播的策略，才能推动广告业的繁荣发展。

关键词： 新媒体 互联网 广告

目录

绪论 1

一、互联网广告的概念 1

二、新媒体时代企业互联网广告营销现状——以小米集团为例 3

三、互联网广告传播的特点 5

（一）传播渠道多元化 5

（二）参与方式的全民性 5

（三）媒介定位的精准化 5

四、改善小米集团广告传播的建议 6

（一）利用互联网广告的优势找到精准营销群体 6

（二）创新传播形式，提升广告内涵 6

（三）整合不同媒体，优化资源配置 7

结论 7

参考文献 9