摘要
目前电视广告等传统的广告推广方式及渠道日趋颓势，消费者对狂轰滥炸式的营销推广方式并不买账，市场红利日渐削减。在90、00后逐渐成为市场受众主体的今日，寻找新的广告宣传渠道迫在眉睫。同人文化是近些年开始流行的一种文化圈，受众年龄涉及的范围很广，推广效果相对较好且成本不高。“剑网三”以同人文化基础，结合游戏特性创造出新的文化符号并在用户间广泛推广传播，通过游戏到用户，用户通过自我创作反哺游戏的运营思维提高产品活力，增加用户粘性。跳出了传统推广模式开拓了新的方法和渠道，顺应时代的进步与发展，用多维的模式呈现了广告营销推广体系的新态势。
关键词： 同人文化；剑网三；广告营销；网络游戏
目录
绪论 …………………………………………………………………………………1
一、同人文化与“剑网三”…………………………………………………………1
二、“剑网三”对于游戏同人文化体系的构建………………………………………2
（一）网络游戏与传统媒介产品推广的不同……………………………………2
（二）“剑网三”的同人文化运营推广…………………………………………2
三、以“剑网三”为主体的衍生同人作品的传播…………………………………3
（一）“剑网三”同人创作的受众群体…………………………………………3
（二）“剑网三”衍生创作的传播效果…………………………………………4
四、浅谈“剑网三”同人文化体系作为广告渠道的可行性………………………5
（一）同人文化体系中的用户互动 ……………………………………………5
（二）同人文化体系中的价值观 ………………………………………………6
结论……………………………………………………………………………………6
参考文献………………………………………………………………………………7
