摘要
随着互联网技术在移动网络中的不断发展，H5技术与广告相互结合，借助典型的社交平台微信作为媒介，形成新的广告发展趋势。与传统广告营销模式相比，H5广告具有更多在技术上、表现上、视觉上的创新，使广告更具有互动性、参与性，更容易让大众自发的进行传播，这对品牌认可度，品牌知名度的提高有很大帮助。如今H5广告的种类越来越多，本文通过结合近几年在朋友圈刷屏的年度回顾类H5广告：2018年初网易云音乐的《这一年，网易云音乐陪你温暖同行》、2020年初支付宝的《2019支付宝账单》、2020年初网易新闻的《二零一九娱乐圈画传》的实际案例，分析其成功的原因，对品牌的影响，有哪些可取之处，并总结在传播过程中产生的问题，提出相关应用策略。
关键词： H5广告；互联网品牌传播；年度回顾类H5广告
目录
绪论 1
一、H5广告概念 2
（一）HTML与HTML5概念 2
（二）H5广告与年度回顾类H5广告的定义 2
1.什么是H5广告 2
2.什么是年度回顾类H5广告 2
二、年度回顾类H5广告个案分析 3
（一）年度专属类H5广告《这一年，网易云音乐陪你温暖同行》 3
1.传播创意分析 3
2.被传播的原因 3
3.传播过程中产生的问题 4
（二）年度数据类H5广告《2019支付宝年账单》 4
1.传播创意分析 4
2.被传播的原因 4
3.传播过程中产生的问题 4
（三）年度热点事件盘点类H5广告《二零一九娱乐圈画传》 5
1.传播创意分析 5
2.被传播的原因 5
3.传播过程中产生的问题 5
三、年度回顾类H5广告品牌传播应用策略 5
（一）创意内容：制作精美新颖的创意形式与高质量的内容相结合 5
（二）用户需求：以用户需求为核心引起共鸣，实现营销传播目的 6
（三）品牌属性：与品牌本身属性相结合，制定长周期目标 6
（四）技术开发：增加多渠道技术开发，不断完善技术缺陷 6
结论 7
参考文献 8
