浅析影视植入的策划思路——以《我的！体育老师》为例

摘要

传统广告逐渐进入寒冬期，观众逐渐对广告产生了较小的关注度，也逐渐开始不再信任广告，甚至极度反感广告，还有的广告激发了观众的拒绝心理。政府曾经就广告方面下发了大量的文件，以此为传统广告业的发展制造了障碍，进而使植入式广告逐渐获得了营销上的主动权，本文将通过对电视剧《我的！体育老师》分析植入式广告的形式、现状、目前存在的问题、今后的发展策略等，并通过电视剧《欢乐颂2》、《恋爱先生》进行对比分析。

关键词：植入式广告；品牌植入；发展策略

目录

绪论 1

一、植入式广告概述 2

（一）植入式广告定义 2

（二）植入式广告的常用形式 2

二、植入式广告的现状及问题 3

（一）植入式广告现状 3

（二）植入式广告的优势 3

（三）植入式广告存在的问题 5

三、植入式广告发展策略实证研究——以《我的！体育老师》为例 6

（一）案例分析 6

（二）植入式广告发展策略 6

结论 8

参考文献 9