浅论三星智能手机的营销突围

中文摘要

近几年来韩国的三星电子蓬勃发展，尤其是手机行业三星的发展势头越来越好，如今已不仅仅在亚洲市场，根据:2012年当地时间4月26日美国市场调查企业StrategyAnalyticsCSA)公布的数据显示 “三星电子今年第一季度共计销售9350万部占有率25%手机，超过了蝉联榜首长达14年之久的诺基亚公司”。而在智能机方面依唱处于世界首位，超过苹果近940万部a而随着苹果和诺基亚的衰退趋势日益增长，三星必然会迎来个新的增长高度。人手用星将逐渐取代人于苹果的趋势越加明显。面对中国手机市场激烈的竞争环境，三星需要思考如何应对，以便能够继续保持强势，成为行业的领导者，立于不败之地。

关键词：三星，手机，营销策略

目录

一、绪论 4

（一）研究背景 4

（二）研究目的以及意义 4

（三）研究内容以及框架 4

二、三星智能手机营销环境分析 5

（一）社会分化分析 5

（二）政治环境分析 5

三、三星智能手机现状 5

（一）.三星在中国的发展现状 5

（二）三星手机SWOT分析 5

四、三星智能手机营销策略分析 6

（一） 三星手机产品定位分析 6

（二）定价策略 6

（三）产品差异化 6

（四）三星产品品牌策略 7

（五）存在的问题以及建议 7

五、结论 7