中文摘要
平面广告色彩的运用很重要。色彩之于受众，不但具有吸引受众的作用，还具有传递广告信息和情感的作用。不同种类的色彩可以传递的信息也不相同，通过从长波长的红色到短波长的紫色都具有各自特点。一方面在历史的长河中我们对色彩的感情从未断过期初色彩起源于自然，由于社会发展更有味道的美味佳肴与科技产物都有自己的色彩特征因此在选用广告主色时要因地制宜。另一方面对于受众来说不同年龄段的人群也对应不同的色彩，这些色彩吸引他们的点也是不同的，传达的信息也不一样。
关键词：色彩 吸引 传达 信息 情感 平面广告
目录
绪论 …………………………………………………………………………………1
一、色彩定义及特点分析 …………………………………………………………2
（一）色彩的定义………………………………………………………………2
（二）色彩的重要性……………………………………………………………2
二、平面广告的定义及特点分析 …………………………………………………3
（一）平面广告的定义…………………………………………………………3
（二）平面广告的特点…………………………………………………………3
1、可针对某一类受众 …………………………………………………3
2、方便传播和流通 ……………………………………………………3
3、时效性好 ……………………………………………………………3
4、传递色彩更为准确 …………………………………………………4
三、平面广告中色彩的作用 ………………………………………………………4
（一）实现感性信息传达………………………………………………………4
（二）带来视觉冲击，引起受众注意…………………………………………4
（三）促使受众形成特定记忆…………………………………………………4
（四）促进品牌宣传和产品销售………………………………………………5
四、色彩在广告设计中的应用展望 ………………………………………………6
（一）按照广告特征选择主色…………………………………………………6
（二）迎合不同年龄的色彩选择………………………………………………6
1、对于幼年儿童的广告色彩 …………………………………………6
2、对于青年的广告色彩 ………………………………………………6
3、对于中老年的广告色彩 ……………………………………………7
（三）巧用色彩和竞品形成差异化……………………………………………7
（四）在各类文化中色彩的含义不同…………………………………………7
1、色彩含义的差异表现 ………………………………………………7
2、色彩含义不同对国际商品销售的影响 ……………………………8
结论………………………………………………………………………………… 9
参考文献…………………………………………………………………………… 10
