摘要
短视频营销作为快速兴起的新兴营销手段，在各大社交平台迅速占领一席之地，KOL通过视频进行丰富、多元化的展示，传递品牌推广信息，实现产品售卖。由于过快兴起，很多传统品牌不能很快跟上，理解并消化这些全新的营销模式，所以针对于目前已有的新媒体短视频营销案例进行分析，得出尽量准确的方法论，印证广告学USP理论，去优化国产品牌在短视频行业的营销策略。
关键词：
短视频营销；
广告创意；
USP理论；
传统国产品牌；
新媒体；
KOL；
目录
绪论 …………………………………………………………………………………1
一、短视频背景概述与发展 ………………………………………………………2
（一）短视频行业的兴起 ……………………………………………………2
（二）“国家队下场”认证视频自媒体地位 …………………………………2
二、USP理论与短视频营销短视频营销案例分析 ………………………………2
（一）USP理论背景与发展 …………………………………………………2
（二）短视频营销与USP理论的联系…………………………………………2
三、国产品牌在短视频营销冲击下面临的困境 …………………………………3
四、国产品牌短视频营销案例分析 ………………………………………………4
（一）国产品牌短视频营销案例分析 ………………………………………4
（二）国产品牌如何更好的进行短视频营销 ………………………………6
结论………………………………………………………………………………… 8
参考文献…………………………………………………………………………… 9
