中国互联网保险营销传播策略研究

中文摘要

近年来，随着社会的高速发展，互联网普及越来越高，传统行业怎样利用互联网发展已成为趋势，在激烈竞争的市场环境下，出现了越来越多的保险公司和保险中介，同时利用互联网这一媒介，又滋生了新的营销方式，传统的业务员推广营销模式早已满足不了企业的发展需求，那么在互联网这个平台采取怎样的营销方式将会变得额外重要。

    因此，本文通过一些资料、案例分析我国目前互联网保险的营销方式，以课文中所学的相关理论知识和一些保险、互联网保险营销等资料，分析目前中国互联网保险的发展状况，以及发展中存在的问题，并以自己的观点对目前互联网保险的营销方式给出建议和优化。

关键词：互联网保险 保险 营销 保险营销 发展情况 存在问题 优化建议

目录

第一章 绪论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究目的 1

1.3 研究逻辑 1

1.4 研究内容 1

第二章 我国互联网保险行业营销发展及现状 1

2.1 我国保险类产品营销发展历程 1

2.2 互联网保险类产品营销的近况分析 2

第三章 我国互联网保险营销的存在问题 3

3.1 广告营销方面 3

3.2 保险公司方面 3

3.3 法规政策方面 3

3.4 安全性方面 4

3.5 网络营销人才方面 4

第四章 对我国互联网保险营销策略优化建议 4

4.1 优化广告营销 4

4.2 提高网络销售产品宣传力度，加大新产品研发投入 5

4.3 促进保险产品创造力发展 5

4.4 网络保险营销的环境安全建设 6

4.5 提高技术研究 6

4.6 走出保险广告监管的真空地带 7

4.7 树立企业品牌的核心价值 7

4.8 大力培养网络营销人才 8

结论 9

参考文献 10