试论卡通人物形象在广告中的作用

中文摘要

进入21世纪，时代科技在进步，社会也在快速发展，广告设计的语言和形式越来越多样化，设计时广告中有很大一部分创意，是来源于卡通人物形象的灵感。卡通人物形象广告扮演着越来越重要的角色。在媒体中，卡通人物形象广告，可以加强人们对广告的认识，从而促进产品品牌的推广。本文通过研究广告领域中卡通人物的使用影响，卡通人物的使用范围，分析卡通人物在广告中的应用，最后针对利用卡通人物广告来塑造品牌，提供了相关的建议。 

关键词： 卡通人物形象；广告；品牌推广

目录

绪论 1

一、卡通人物形象在广告中的特征 2

（一）卡通人物形象的界定 2

（二）卡通人物的特征 2

二、卡通人物形象对广告的影响 3

（一）利于品牌的识别 3

（二）提升品牌形象 3

（三）突出品牌个性 3

三、卡通人物形象在广告应用中存在的问题 4

（一）真实性问题 4

（二）盲目模仿问题 4

（三）图像相似度 5

四、对更好地利用卡通人物塑造品牌的建议 5

（一）卡通人物的选取要与品牌的个性相吻合 5

（二）漫画人物的选择应与消费者的心理保持一致 6

（三）漫画人物形象选择与现实的结合 6

结论 7

参考文献 8