中文摘要
本研究以我国成人用品行业的营销推广模式为研究对象，通过案例分析法和文献阅读法对国内不同时期、国外不同品牌的相关文献进行整理分析，梳理了不同时期及社会背景下成人用品行业在营销推广方面的发展特点，研究分析了我国当代成人用品行业的受众特征，以我国自主品牌网易春风为案例，研究分析了其品牌推广过程中的成功案例，总结分析出品牌营销、跨界营销、创意事件营销对成人用品行业发展的积极作用，以及发展存在的局限性，最后结合我国成人用品行业发展趋势，分析探索出未来在品牌营销的大背景下，通过组合式营销推广模式针对各细分领域不同消费者进行精准覆盖，从而对行业发展起到积极意义。
关键词： 成人用品、网易春风、组合式营销
目录
一、绪论………………………………………………………………………………4
（一）研究背景…………………………………………………………………4
（二）研究意义…………………………………………………………………4
（三）研究方法…………………………………………………………………4
（四）研究内容…………………………………………………………………4
二、文献综述…………………………………………………………………………5
（一）相关概念…………………………………………………………………5
（二）国内研究现状综述………………………………………………………5
1.严控期…………………………………………………………………………5
2.探索期…………………………………………………………………………6
3.启动期…………………………………………………………………………6
4.爆发期…………………………………………………………………………6
5.成熟期…………………………………………………………………………6
（三）国外研究现状综述………………………………………………………6
1.性革命对成人用品行业的深远影响…………………………………………7
2.国际化品牌的推广营销………………………………………………………7
三、我国当代成人用品行业的受众特征……………………………………………9
（一）大众性观念逐步开放……………………………………………………9
（二）女性与年轻群体是潜在消费群体………………………………………9
四、网易春风经典营销案例分析……………………………………………………10
（一）网易春风的创立…………………………………………………………10
（二）网易春风的经典营销案例分析…………………………………………10
1.品牌营销……………………………………………………………………10
2.跨界营销……………………………………………………………………10
3.创意事件营销………………………………………………………………11
（三）网易春风品牌营销推广的局限性………………………………………11
五、我国成人用品行业营销推广的发展趋势分析…………………………………12
（一）我国成人用品市场继续高速展…………………………………………12
（二）细分领域的精准组合式营销是新的可能性……………………………12
六、结论与启示……………………………………………………………………12
（一）结论………………………………………………………………………12
（二）启示………………………………………………………………………13
参考文献……………………………………………………………………………14
