中文摘要
在信息化高速发展的时代,电子商务平台的发展已逐步壮大。在美妆、时尚等领域有深厚积累沉淀,以用户为传播者、社区为基载体进行“种草”营销的小红书APP现已然成为跨境电商的代表之一。本文介绍了小红书APP的发展历程、发展现状、营销现状,阐述小红书APP营销存在的问题,并提出了一些相应对策。期待未来的小红书APP平台越来越好并为用户提供更好的服务，成功俘获用户们的小心心，成为此领域中的佼佼者。
关键词： 小红书APP,种草式营销,跨境电商
目录
绪论 …………………………………………………………………………………4
一、小红书APP介绍及发展现状 …………………………………………………5
（一）小红书app简介…………………………………………………………5
（二）发展历程及现状…………………………………………………………5
二、小红书APP营销现状 …………………………………………………………6
（一）独具一格的UGC营销模式——“种草”………………………………6
（二）口碑营销与“种草”模式 ……………………………………………6
（三）自营的跨境电商式电商模式……………………………………………7
三、小红书APP营销存在的问题 …………………………………………………9
（一）用户群体较单一 ………………………………………………………9
（二）产品种类较单一 ………………………………………………………9
（三）知名度较低 ……………………………………………………………9
（四）自营平台监管力度有待提高 …………………………………………9
四、小红书APP营销策略建议 ……………………………………………………10
（一）扩大用户群体,增加消费者种类 ………………………………………10
（二）建立有效闭环,促进消费者购买 ………………………………………10
（三）提升消费体验,促进用户流量变现 ……………………………………10
结论………………………………………………………………………………… 11
参考文献…………………………………………………………………………… 12
