传播学视域下男性护肤品广告研究

中文摘要

在当今这个时代，不论是男性还是女性对于消费，都不再仅仅追求消费品的实用性，转而将更多的目光投向了消费品其所代表的文化内涵和符号意义。这种现象依托于现代大众传媒对外输出的大量符号引导，其对于整个时代的潮流趋向和价值体系都有着重要的影响。自从改革开放以来，男性对于自身的形象追求发生了非常大的变化，男士对外在的追求不再约束于传统不变的阳刚男士形象，其形象追求构成向多元化发展。社会上也有各种看法不一的男性审美标准，男性对于皮肤的关注引起了各大商家的重视，从而许多商家开始投放针对男性的护肤广告，因而对男性护肤品广告的研究有着一定的现实理论价值。本论文通过文献与案例分析法，立足传播学视域下分析男性护肤品广告的现状、特点，通过此分析男性护肤品广告存在的问题及原因，在此基础上探寻传播学视域下男性护肤品广告的传播策略。

关键词：传播学视域；男性护肤品广告；传播策略

目  录

一、前言 1

（一）论文研究背景及目的 1

（二）论文研究的意义 1

二、传播学视域与男性护肤品广告概述 2

（一）传播学视域概述 2

（二）男性护肤品广告概述 2

三、传播学视域下男性护肤品广告 2

（一）传播学视域下男性护肤品广告定义 2

（二）传播学视域下男性护肤品广告语境 3

1.男性护肤品广告传播背景 3

2.男性护肤品广告传播现状 3

四、传播学视域下男性护肤品广告传播效果 3

（一）传播学视域下男性护肤品广告传播价值效果 3

1.唤醒身体消费意识 3

2.推动市场经济增长 4

（二）传播学视域下男性护肤品广告传播心理效果 4

1.消费者认知强化 4

2.消费者态度改变 4

3.消费者行为培养 5

（三）男性护肤品广告传播社会效果 5

1.培养消费观念，引导消费 5

2.推动思维前行，促进社会文化发展 5

五、男性护肤品广告存在的问题及其原因 7

（一）轻男性护肤品的观念固化 7

（二）新匮乏 7

（三）质化现象严重 7

（四）现形式单一 8

六、男性护肤品广告传播策略 8

（一）改变观念，接受新的理念 8

（二）与时俱进地创新迎合男性消费者 8

（三）形成自己的传播内容，避免雷同 9

（四）表现形式多样化，吸引各种层次的男性消费者 9

七、结论 10

参考文献 11