摘要
随着消费时代的发展，房地产行业的发展迎来了新一轮的春天，为了增加有效客户群体的吸收，房地产公司与企业对于宣传的媒介有了新的认知与要求。平面广告作为现代社会中信息传播的媒介方式之一，定点投放，起到了沟通与宣传的作用。一个成功的平面广告的问世，最离不开的因素就是色彩的搭配与运用变换。色彩能带来情感的渲染与心理的折射，对受众群体能产生直观与深刻的影响。本文旨在通过不同的色彩搭配与变化在房地产平面广告设计中的变换来进一步阐释色彩的重要性，以洋沙小镇·君澜湾为例，本文具体探讨了色彩变化、搭配在房地产平面广告中的地位与应用，为设计领域创作出更广阔的作品而起到一定的启示作用，为房地产公司因平面广告受益而提出新的指导与参照。
关键词：色彩；平面广告设计；房地产平面广告；应用
目录
绪论 …………………………………………………………………………………1
一、房地产平面广告与色彩设计相关的定义和范畴 ……………………………1
（一）房地产平面广告的定义 …………………………………………………1
（二）房地产平面广告的范畴 …………………………………………………1
（三）房地产平面广告中的色彩设计 …………………………………………2
二、房地产平面广告色彩设计的特点和特性 ………………………………………2
（一）色彩在房地产平面广告设计中具有说服力 ……………………………2
（二）色彩在房地产广告中的传达、识别与象征作用 ………………………3
（三）房地产平面广告中色彩能激发人们的情感 ……………………………3
三、房地产平面广告设计的应用策略 ………………………………………………4
（一）洋沙小镇·君澜湾楼盘概况 ……………………………………………4
（二）房地产平面广告中色彩的应用 …………………………………………4
1、定位主色调 ………………………………………………………………4
2、明确主色和辅助色的关系 ………………………………………………4
3、房地产平面广告色彩与整体效果的处理 ………………………………5
4、房地产户外平面广告色彩与地域环境的关系 …………………………5
5、房地产平面广告色彩要体现传达对象的属性 …………………………5
6、房地产平面广告色彩要具有创新性 ……………………………………5
结论……………………………………………………………………………………7
参考文献………………………………………………………………………………7
