中文摘要
中国电影市场需要多维度类型的电影存在,2011年底上映的影片《失恋33天》以小成本人民币890万的投资，一度达到3.5亿高的票房,这部中小型成本电影在众多大片中脱颖而出,获得不俗票房记录成为了2011年中国电影市场的“黑马”。认为本片电影之所以成功在于其电影“贴近生活”、“接地气”、受众者“有共鸣”，其准确的受众定位,高效的网络营销渠道选择和受众群体参与式的文化追求反映了中产阶级的价值观,运用网络时代的与时俱进取得不凡的成绩。
关键词： “都市爱情”；“失恋”；“受众群体 ”；“网络营销”
目录
绪论 … ………………………………………………………………………………1
一、课题依据、研究背景及意义……………………………………………………1
二、研究对象及研究思路……………………………………………………………1
三、研究方法…………………………………………………………………………1
一、《失恋33天》电影营销创新分析………………………………………………2
（一）通过不同层面的分析………………………………………………………2
1、用户需求的挖掘………………………………………………………………2
2、通过利用已具有的优势资源……………………………………… ………2
3、通过选择多维度平台方式传播……………………… ……………………3
（1）新颖的营销方式 …………………………………………………………3
（2）制造受众参与感 …………………………………………………………3
4、时间投放节奏的契合…………………………………………………………3
二、 《失恋33天》与其他同类电影的营销策略对比……………………………4
（一）《超时空同居》营销分析………………………………………………4
1、与《失恋33天》相同营销方式对比………………………………………4
（1）新颖的营销方… … …… …… …………………………………………4
（2）用户需求的挖掘……………………………………………………………5
（3）制造受众参与感 …………………………………………………………5
（4）时间投放节奏的契合………………………………………………………5
结论……………………………………………………………………………………6
参考文献………………………………………………………………………………6
