广告营销在淘宝网中的运用研究

中文摘要

现阶段随着我国经济社会的不断增长，我国对各行各业的不断重视，我国越来越多的民众选择淘宝网购物。而淘宝网是目前网络购物主要的平台，在现阶段的电商平台中，淘宝网发展的非常迅速。为何淘宝网络发展的如此迅速并能够巧妙运用电子商务信息网络资源在此过程中发挥优势，因此本文进行了以下的研究和分析。本文主要分为5个部分，第1部分是对于淘宝网的背景分析，第2部分淘宝网的SWOT分别从优势、劣势、威胁方面。第3部分是对于广告策划进行分析，第4部分是广告营销的实例分析，第5部分淘宝网成功的广告营销经验和借鉴意义。希望在今后研究此问题等方面提供自己的微薄之力。

关键词：广告营销；淘宝网；电子商务

目录

一、背景分析 1

（一）淘宝网的市场环境分析 1

（二）淘宝网的发展现状 1

（三）消费者调查分析 1

（四）传统的交易模式与淘宝网线上交易模式的分析 2

二、淘宝网的SWOT分析 2

（一）淘宝的优势分析 2

（二）淘宝的劣势分析 2

（四）淘宝的威胁分析 2

三、广告策划分析 3

（一）广告策划的意义和目的 3

（二）淘宝网广告策划的不同方式 3

（三）淘宝网广告策划的表现战略 4

四、广告营销实例分析 4

（一）淘宝网双十一的战略营销方式 4

（二）淘宝天猫双十一营销策略分析 4

五、淘宝网成功的广告营销经验和借鉴意义 6

（一）技术创新 6

（二）服务创新 6

（三）打造精品 6

参考文献 7