中文摘要
近三十年来，我国互联网行业迅猛发展，据不完全统计，我国的网民数量从1977年的62万人增长至2011年的8.3亿人，在这三十年中网民数量翻了将近一千四百倍，再这样的大背景下，各行各业都发生了翻天覆地的变化，各种新事物也不断涌现，比如依托于互联网产生了网络直播营销这一新型营销方式。这一营销方式是将互联网直播平台作为传播媒介，将营销信息数字化的一种营销模式，而这相对电视购物直播以电视播出的方式进行营销活动的进行既存在一些共同特征同时也存在一些差异和区别。本文分析电商直播营销与电视购物营销之相似与差异，探讨两者共同发展的路径。
关键词：电商直播营销；电视购物；跨界直播
目录
绪论……………………………………………………………………………………1
一、电商直播营销与电视购物营销…………………………………………………1
（一）直播营销…………………………………………………………………1
（二）电视购物营销……………………………………………………………1
二、电商直播营销与电视购物营销模式及特点……………………………………2
（一）电商直播营销模式及特点………………………………………………2
（二）电视购物营销模式及特点………………………………………………2
三、电商直播营销与电视购物营销相似性与差异性………………………………3
（一）营销模式对比……………………………………………………………3
（二）营销成本对比……………………………………………………………3
（三）主播和主持人对比………………………………………………………3
（四）营销效果对比分析………………………………………………………4
四、电商直播营销与电视购物营销共同发展的路径………………………………4
（一）电视购物发展现状………………………………………………………4
（二）电商直播营销发展现状…………………………………………………5
（三）“媒体+电商”的跨界直播模式…………………………………………5
1.跨界直播，互动引流 …………………………………………………5
2.“内容+渠道”整合营销………………………………………………6
结论……………………………………………………………………………………6
参考文献………………………………………………………………………………7
