欧式风格对我国平面广告设计的影响

摘要

现代中国的许多平面广告无论是在创造力上还是在广告表现力上欧式风格都表现的特别突出，欧式风格的广告在中国内地更受欢迎。其很大的原因是欧式风格具有独特的魅力，更加国际化，时尚化，个性化，所以欧式风格在我国的广告中占领者不可或缺的地位。广大消费者对欧式风格的广告更容易接受，欧式的广告比较吸引眼球，给人的视觉冲击也是巨大的。本文就欧式风格的界定，在广告行业中的现状以及广告设计运用欧式风格的各类产品锲合度等关键点以及运用情况展开进一步研究。

关键词： 欧式风格；平面广告；受众契合度

目录

绪论 1

一、欧式风格的界定 2

（一）欧式风格的特征 2

（二）欧式风格的表现形式 2

二、平面广告的现状 2

（一）表达媒介单一 2

（二）内容单一 2

三、欧式风格在我国平面广告设计中的运用 2

（一）房产广告中的欧式风格 3

（二）饮品类广告中的欧式风格 3

（三）电子信息类广告中的欧式风格 4

（四）时尚用品广告中的欧式风格 4

四、广告设计运用欧式风格的关键点 5

（一）欧式时尚性与时尚类产品高契合度 5

（二）欧式科技性与电子信息类产品高契合度 5

（三）欧式新奇性与饮料酒类产品高契合度 6

（四）欧式异域文化象征性与房产类产品高契合度 6

结论 7

参考文献 8