《囧妈》社会化媒体营销策略研究

摘 要

随着数字技术的进一步发展，互联网信息已经渗透到人们生活的方方面面，社会化媒体营销在电影行业的营销布局中也愈发重要。《囧妈》打响了春节档流媒体首映的第一枪，可谓是“一举N得”。首先影片再次获得了极高的话题性，直接登上微博热搜第一，网友们纷纷表示“天哪，这魄力，不容易”“这次我要给徐峥点个赞，人家这种行为让我不付费感觉都不好意思了”，可以说《囧妈》与徐峥成功挽回了国民的好感度。

 不仅是舆情，这一决定的效能也很直观地体现在股市上，1月24日盘中，港股欢喜传媒直线拉升，大涨逾30%。而对于字节跳动旗下的西瓜视频等平台来说，这也是一次很好的拉新机会，极大地满足了其拉新营销需求。

在疫情严峻的当下，《囧妈》相应国家的号召，想办法将观众留在了家里，还不耽误看春节档的影片，这种政治高度是其他几部影片难以比拟的，如果有片子也走相同的路，那也变成了“效仿徐峥，鹦鹉学舌”，话题性大大减弱。

关键词：营销；试水；短视频平台

目 录

绪论 1

（一）研究缘起 1

（二）研究意义 1

（三）研究方法 1

（四）文献综述 1

（五）概念界定 2

一、《囧妈》社会化媒体营销策略分析 4

（一）社交媒体平台多元化选择 4

（二）抓住契机造势话题营销 4

（三）出奇制胜电影流媒体之路 5

二、《囧妈》营销策略的不足及原因 6

（一）电影《囧妈》的营销策略的不足之处 6

（二）《囧妈》免费背后的商业利益逻辑 7

（三）《囧妈》后电影行业的发展变革 8

三、新媒体社会化营销时代下的展望 9

参考文献 10