中文摘要
本文对2011年进入白酒行业的后起新秀“江小白”的品牌营销策略进行分析，江小白颠覆了传统白酒企业一味追求的高档、尊贵、历史悠久的营销思路，把消费目标设定成更热衷于表达自我的年轻消费群体，把微信、微博、表达瓶、街舞等极受年轻人追捧的沟通互动作为主要营销策略，开启了一种站在传统对立面的营销之路。
关键词：江小白；品牌营销；营销策略;品牌拟人化、网络化营销
目录
绪论 …………………………………………………………………………………1
一、江小白产生的背景和发展现状 ………………………………………………2
（一）江小白的诞生……………………………………………………………2
（二）江小白的发展现状………………………………………………………3
二、江小白的营销策略 ……………………………………………………………3
（一）精准的将市场定位为年轻群体…………………………………………3
（二）对产品本身的策划………………………………………………………3
1.打造符合年轻人需求的产品…………………………………………3
2.独特的包装设计………………………………………………………4
（三）新颖的营销模式…………………………………………………………4
1.打造拟人化的品牌形象………………………………………………4
2.多角度综合营销………………………………………………………5
（四）分销渠道简单化…………………………………………………………7
三、对江小白未来发展的建议 ……………………………………………………7
（一）加大网络营销……………………………………………………………7
（二）拓展产品类别……………………………………………………………7
结论………………………………………………………………………………… 9
参考文献…………………………………………………………………………… 10
