中文摘要
在平面广告设计中，色彩是必不可少的一项元素。在某种意义上，可以说，色彩的正确运用就是一则平面广告成功之处的点睛之笔。在平面广告中，色彩具有美化设计作品、装饰广告版面、体现商品特点的多重作用，甚至，恰当地运用色彩，还能够有效地体现作品的文化内涵。因此，色彩的正确运用与否，与广告设计师的能力水平密切相连。在本文中，笔者以色彩在平面广告中的应用为研究对象，希望能对如何在平面广告中运用色彩提供积极的借鉴意义。
关键词：色彩；平面广告，应用
目录
绪论 ………………………………………………………………………………… 4
一、色彩在平面广告中应用的重要作用 …………………………………………5
（一）引起受众关注………………………………………………………………5
（二）有效传递信息………………………………………………………………5
（三）能够说服受众………………………………………………………………5
（四）促进品牌宣传，使受众形成特定记忆……………………………………6
二、平面广告中用色应遵循的原则 …………………………………………………6
（一）坚持艺术性…………………………………………………………………6
（二）坚持整体性 … ……………………………………………………………7
（三）坚持生动性…………………………………………………………………7
三、色彩在平面广告设计中的运用…………………………………………………8
（一）色彩明度的运用……………………………………………………………8
（二）色彩对比度的运用…………………………………………………………8
（三）色彩质感的运用……………………………………………………………8
结论…………………………………………………………………………………10
参考文献……………………………………………………………………………11
