中文摘要
伴随着短视频媒体的活跃，在抖音APP的带动之下，国内涌现出了一批社会关注度与网络影响力骤升的网红城市，同时也激发了网红城市背景下的城市形象传播思考。本文将以西安为例，通过对抖音短视频媒体塑造的网红城市的利弊研究，结合城市形象传播的核心要素分析“后网红”背景下，西安城市形象传播的未来导向。
关键词：网红城市；城市形象；抖音；西安；目标受众
目录
绪论…………………………………………………………………………………4
一、抖音催生的网红城市…………………………………………………………5
（一）BEST经验打造的爆款内容……………………………………………5
（二）BEST经验带来的城市形象传播问题…………………………………5
1.内容先天短小，视角更显微观………………………………………6
2.爆款内容集中，特色逐渐缺失………………………………………6
3.受众相对单一，传播目标局限………………………………………6
4.政府引导不一，城市定位模糊………………………………………6
二、回归城市形象概念的重新思考………………………………………………7
（一）城市形象是什么………………………………………………………7
（二）城市形象传播的受众…………………………………………………7
1.城市人口………………………………………………………………7
2.旅游人口………………………………………………………………8
3.产业投资者……………………………………………………………8
4.流动人口………………………………………………………………8
5.社会公众………………………………………………………………8
（三）当下城市形象传播的核心要素………………………………………8
1.空间要素………………………………………………………………8
2.生活要素………………………………………………………………8
3.生态要素………………………………………………………………8
4.产业要素………………………………………………………………8
5.文化要素………………………………………………………………8
（四）城市形象传播中的传播学分析………………………………………8
1.城市形象推广中的传播学要素………………………………………9
2.基于传播学角度对西安城市形象传播的对比………………………9
三、西安城市形象传播的未来导向建议…………………………………………9
（一）找准内容创造方向，打造城市形象差异化…………………………9
1.以历史文化为特色……………………………………………………9
2.以科技创新为特色……………………………………………………9
3.以城市管理为特色……………………………………………………9
（二）拓展目标受众群体，增强内容深度与广度…………………………9
（三）补足产业元素短板，升级城市经济发展形象………………………10
（四）尝试跨语言内容，塑造国际化城市形象……………………………10
（五）增强文化挖掘深度，培育专业内容输出……………………………11
结论…………………………………………………………………………………12
参考文献……………………………………………………………………………12
