中文摘要
最近几年植入式这种软广告有着的天独厚的优势，在一系列综艺节目的愉快轻松的气氛中将产品与观众的距离拉近。本文择选观众流量排名靠前，且广告运作成功的综艺节目《奔跑吧兄弟》，结合广告学知识，对该节目广告的成功案例进行深入剖析，通过以点概面，总结新媒体广告在当今市场的运作理念、形式及机制。不仅可以通过案例分析可以更深刻的复习与理解理论知识，而且也可以学习与掌握根据所学习的理论知识对实际应用中的识辨，为今后在从事该类型的工作提供扎实的理论基础。
关键词：《奔跑吧兄弟》 广告植入 广告 真人秀 综艺节目
目录
绪论 …………………………………………………………………………………01
一、广告植入的出现与发展 ………………………………………………………02
二、谈《奔跑吧兄弟》植入广告的植入形式 ……………………………………03
（一） 以广告商品作为奖品的形式出现 ……………………………………03
（二） 以现场使用道具的形式出现 …………………………………………03
（三） 以产品视觉符号的形式出现 …………………………………………03
（四） 以现场场景的形式出现 ………………………………………………04
（五） 以必需用品的形式出现 ………………………………………………04
三、就《奔跑吧兄弟》分析植入广告的特点 ……………………………………05
（一） 选择的产品要与该节目风格、特色相同 ……………………………05
（二）设置广告时根据情节而定 ……………………………………………05
（三）植入广告要画面、字幕与声音有效结合 ……………………………05
四、就《奔跑吧兄弟》植入广告暴露的问题浅谈应对策略………………………05
（一）《奔跑吧！兄弟》中植入广告存在的问题……………………………06
1．植入广告的一些产品是法律上禁止传的 ………………………06
2．植入的产品和品牌无渗透力 ……………………………………06
3．单纯重复的植入 …………………………………………… ……06
（二）《奔跑吧！兄弟》中植入广告问题的应对策略 ……………………06
1. 植入广告和法律两不误 …………………………………………06
2. 植入式广告要加强渗透力 ………………………………………07
3. 植入式广告要出奇 ………………………………………………07
五、植入式广告的发展 ……………………………………………………………07
结论 …………………………………………………………………………………09
参考文献 ……………………………………………………………………………10
