试论特斯拉品牌的线上营销策略

中文摘要

随着我国能源结构的调整与环保生活方式的推广，我国新能源汽车行业发展潜力巨大，但新能源车企发展缓慢，目前面临着行业寒冬。特斯拉是新能源汽车行业的佼佼者,本文基于PEST模型与SWOT模型分析了特斯拉在我国的宏观营销环境与微观营销环境，发现特斯拉在在我国营销的宏观环境与微观环境都较为友好，因此，特斯拉基于互联网的传播特性打造了良好的线上口碑营销，并打通了线上与线下的界限，特斯拉优秀的线下直营体验加强了粉丝线上与线下的互动，传播了品牌价值，获得了巨大成功。因此，特斯拉线上营销策略的策略提示我国新能源车企应当打造好品牌价值，在互联网平台上强化品牌文化的传播，并且打通线上线下通路，赋能线上线下资源，这样才能在激烈的市场竞争中有立足之地。

关键词：特斯拉；新能源汽车；线上；营销策略

目录

绪论 4

（一）研究背景 4

（二）选题依据及研究意义 4

（三）研究思路 4

一、特斯拉在我国的营销环境分析 5

（一）宏观环境分析-PEST分析 5

（二）微观环境分析-SWOT分析 6

二、特斯拉的线上营销策略 7

（一）特斯拉的线上口碑营销 8

（二）线上与线下无界：特斯拉的直营体验 9

三、特斯拉线上营销策略的启示 9

（一）打造品牌价值，传播品牌文化 9

（二）打通线上线下通路，赋能线上线下资源 10

结论 10

参考文献 11