从NBA赛事看CBA赛事的体育营销策略发展

中文摘要

近年来，随着人们生活水平的不断提高，在满足了物质基础的情况下，对文化的需求也越来越多，而拥有着激烈比赛氛围的体育赛事更是得到了最多的关注。作为世界上营销最为成功的职业体育赛事之一的NBA，在这种情况下抓住了中国人的心理需求，通过对中国市场的创新与营销，完成了其全球一体化的关键布局。NBA在中国的的成功，不光是因为高水平的竞赛，还因为其在商业开发和商业运营方面的巨大成功，同时还将其特殊的文化氛围引入了中国。因此，对NBA的市场营销方式进行研究，对其如何做到成功占领市场进行分析，为中国CBA联赛的发展提供借鉴。还可以通过研究其失败之处，避免CBA在发展过程中走弯路，同样可以为中国的其他赛事的职业化和市场化营销提供有效的借鉴。

关键词：NBA；CBA；体育营销

目录

一、绪论 4

（一） 选题背景 4

（二） 研究目的和意义 4

1.研究的目的 4

2.研究的意义 4

（三） 文献综述 4

1.营销的界定 4

2.营销策略 4

（四） 研究方法和思路 4

1.研究方法 4

2.研究思路 5

二、NBA营销策略现状 5

（一）比赛 5

（二）娱乐产品 6

（三）球星 6

（四）与媒体及赞助商的合作 7

三、我国体育赛事营销策略的问题与原因 7

（一）我国体育赛事营销存在在的原因 7

1.功利性太强 7

2.体育营销的意识差 7

3.专业体育营销人员少 8

（二） 我国体育赛事营销问题的原因 8

1.体育赛事缺少规范化建设 8

2.体育赛事营销观念落后 8

3.人才储备不足 8

四、提升我国体育营销策略的建议 8

（一）长远规划体育赛事营销策略 8

（二）提升体育营销策略 9

（三）打造高素质专业营销人才 9

结论 9

参考文献 10