摘要
近些年，国内互联网业的发展越来越迅速，特别是社交媒体的多样化，人们获得信息的途径越来越丰富，信息传递的速度越来越快。在这样的背景下，出现了越来越多的新文化，网红文化就是其中的代表之一，虽然最初网红及其相关的各种事件并没有营销性质，但是在利益的作用下，网红的商业价值被不断地挖掘，如今的网红已经变得商业化，系统化，流程化，甚至越来越多的公司通过打造网红以达到营销的目的。
本文先从网红营销发展的历史开始分析，然后重点剖析近几年网红人物和网红事件，再对如何做好网红营销提出几点粗浅的见解，最后对未来网红营销的发展趋势做出大胆的预测。
关键词：网红营销；KOL营销；现状；发展趋势；研究
目录
绪论 …………………………………………………………………………………01
一、网红营销概述 …………………………………………………………………02
（一）网红营销相关概念………………………………………………………02
（二）网红营销的特点…………………………………………………………02
1．精准曝光，高度转化 …………………………………………………02
2．多样化和多元化 ………………………………………………………02
（三）网红营销面临的挑战……………………………………………………03
1．粉丝泡沫 ………………………………………………………………03
2．虚拟数据增多 …………………………………………………………03
3．杂牌机构 ………………………………………………………………03
二、网红营销的发展历史 …………………………………………………………04
（一）互联网兴起带来了网红营销的萌发……………………………………04
（二）微博时代的快速发展……………………………………………………04
（三）电商直播和短视频时代的爆发阶段……………………………………04
三、案例分析 ………………………………………………………………………05
（一）如涵电商…………………………………………………………………05
（二）口红一哥-李佳琪 ………………………………………………………05
1．差异化IP定位…………………………………………………………05
2．巧妙借势 ………………………………………………………………06
3．专注垂直领域 …………………………………………………………06
（三）淘宝第一主播-薇娅 ……………………………………………………06
四、发展趋势预测 …………………………………………………………………08
（一）优质内容输出为主………………………………………………………08
（二）更加专业化和规模化……………………………………………………08
结论 …………………………………………………………………………………09
参考文献 ……………………………………………………………………………10
