浅谈品牌广告的代言人选择

中文摘要

在今天特别激烈的市场竞争中，大众对产品的人气和注意主要是通过广告实现的，而名人由于他们的广泛和深远的影响，大多受到广告主的支持,商家可以和名人签订合同，利用名人的名气效应给自身增加社会知名度。因此，即使采用了名人为他们代言广告，也会成为企业品牌竞争中的利刃。但是，近年来，有很多名人推荐的不透明的“笔记”。广告伦理的缺乏经常发生，并且，名人支持被无意识地给误用设了圈套。因此，在当今时代，广告产业的华丽发展与广告伦理、伦理问题并存的时代，它对于研究著名广告的伦理问题是非常理论和实用的重要性。将负面效果降到最低的方法是必须慎重对待的问题，不然只会起到反作用力。本论文首先从名人、广告、名人推荐广告三个方面介绍名人推荐的相关概念。然后分析了现在的状况和名人推荐的既存问题。它给名人的印象有以下问题：名人的形象、名人的个性、产品、名人的魅力、名人形象的危机和名人形象的假宣传，最终不遵从纸的特点，解决这些问题以个性为中心的宣传担当者的选择，宣传担当者的真诚心和道德性的提高，名流的自制心的强化方面来做出评价

。

关键词：名人；代言；广告

目录

绪论 1

一、名人代言广告的相关概念 2

（一）名人 2

（二）名人代言广告 2

二、名人代言广告现状 3

（一）名人代言广告现状 3

（二）名人代言广告存在的主要问题 3

1.名人形象“过时” 3

2.名人个性不符 3

3.名人喧宾夺主 3

4.名人形象危机 3

5.名人虚假代言 3

三、完善名人代言广告的建议 4

（一）选择适合受众特点的代言人 4

（二）围绕品牌个性选用代言人 4

（三）完善形象代言人的忠诚度和道德修养 4

（四）强化名人自律意识 5

（五）完善相关法律法规 5

1.完善立法 5

2.严格执法 6

结语 7

参考文献 8