腾讯企业手游广告营销策略研究

摘要

3G、4G、5G技术发展的越来越快，移动终端设备的性能也越来越强大，在这样的市场环境中，手游在国内市场中迅速崛起，类型呈多样化发展，手游的风格区别也比较大，并且游戏中涉及的画面越来越广泛，音效也越来越好；同时，手机游戏也得到众多玩家的认可。此时出现的问题是手游原有的营销方式与当前的市场环境不适应，需要创新广告营销策略。基于此，本文主要研究腾讯企业手游广告营销策略。

关键词：腾讯企业；手游；广告营销策略

目录

一、手游及广告营销相关概念理论介绍 1

（一）手游定义、类型及手游产业链 1

（二）广告营销概念 1

二、腾讯企业手游广告营销方案分析 2

（一）充分利用腾讯宣传平台 2

（二）多渠道广告营销传播 2

（三）精准的定位游戏用户 3

三、腾讯企业手游广告营销限制问题 3

（一）创新性不足 3

（二）游戏本身争议性影响 3

（三）精准客户定位带来的弊端 4

四、腾讯企业手游广告营销问题解决策略 4

（一）以游戏本身的创新性为营销中心 4

（二）加强游戏监管，宣传健康游戏理念 5

（三）加快推进游戏产业链，拓宽客户范围 5

（四）利用媒介传播，助力品牌快速推广 6

总结 6

参考文献 7