试论新媒体下社会文明类电视公益广告的创作

中文摘要

电视公益广告有声、有色、有动作，可视性强，娱乐性强。集视觉、听觉于一体进行动态演示。其影像传送逼真，视觉冲击力强，可以用活生生的画面、真实强烈的音响、绚丽夺目的色彩将诉求表现出来，直接刺激社会受众的感官与心灵。社会广大群众的健康人格的塑造有赖于一定的社会环境与社会文化氛围，毋庸置疑这属于一种无形的文明熏陶，所以新媒体环境下社会文明类电视公益广告起到至关重要的作用。

电视公益广告不仅仅是一种传播宣传渠道，也是社会精神文明的一种载体。社会文明类电视公益广告不应该只局限于电视传播媒介，更应该与时俱进合理 运用互联网、移动传媒等新兴媒介提高社会大众对社会文明类电视公益广告的关注度与参与度，让社会大众与社会文明类电视公益广告之间产生互动，正确引导社会大众的行为观念、保护环境和热心公益项目。

关键词：新媒体 社会文明类  电视公益广告 互动

目录

绪论 …………………………………………………………………………………1

一、新媒体环境下社会文明类电视公益广告的界定和特点  ……………………2

二、新媒体环境下社会文明类电视公益广告的创作策略…………………………3

结论………………………………………………………………………………… 4

参考文献…………………………………………………………………………… 5