新媒体背景下网红营销传播模式研究

中文摘要

随着自媒体的快速发展，网红已经成为这个时代的最红产物，从新浪微博“超级红人节”第二届的开办可以看出，网红已经成长为一个极有影响力的庞大团体。但是现阶段的网红营销还存在着监管缺失、创新不足等问题。本文通过探索网红的营销方式，分析网红实现商业化变现的营销手段，将为进一步分析网红经济奠定基础。本文通过分析新媒体背景下的网红营销传播模式，从营销传播的特征和趋势等方面进行详细分析，并针对存在的问题，提出相应的改进建议，有利于今后网红营销的发展。

关键词：新媒体；网红；营销模式

目录

一、绪论 1

（一）研究背景及意义 1

1.选题背景 1

2.选题意义 1

（二）国内外研究现状 1

1.国外研究现状 1

2.国内研究现状 1

（三）研究内容及方法 2

1.研究内容 2

2.研究方法 2

二、新媒体营销传播的特征及趋势 2

（一）新媒体营销传播的特征 2

1.内容营销传播提升品牌价值 2

2.平台营销构建新型营销生态 2

3.数字化体验下开展场景营销传播 3

（二）新媒体营销传播的趋势 3

1.基于KOL的层级化营销传播 3

2.基于商业伦理的安全营销传播 3

三、新媒体下网红广告营销存在的问题 3

（一）新媒体下网红营销监管缺失 3

（二）新媒体下网红营销创新不足 4

（三）新媒体下网红营销过度植入广告 4

（四）新媒体下网红营销内容真实度较低 4

四、新媒体下网红营销持续发展建议 5

（一）完善营销监管环境 5

（二）提高营销创新效果 5

（三）建立专业的广告营销管理团队 5

（四）提高网红营销内容的真实性 6

结论 7

参考文献 8