自媒体短视频广告的效果研究

中文摘要

在自媒体日趋繁荣的当下，自媒体中短视频广告因为其形式与视频广告的相似和基于新媒体渠道传播的便利，被越来越多的广告主和市场关注，那么如何利用好这一个基于移动互联网下传播的崭新形式成为了课题。文章主要讲述在这样形势下短视频领域的由来与现状，并基于其产生的原因分析如何在创作上利用并发挥，此外，短视频的价值和市场决定了其创作的形式。本文主要分为4个部分，第1部分是对于短视频类自媒体的界定及发展现状进行了研究和分析，第2部分对于短视频类自媒体的营销方式及案例进行了分析，第3部分是对于短视频类自媒体的营销问题的研究和探索，第4部分是对于该问题的策略建议。对于今后在研究此次问题等方面提供自己的依据。   

关键词 短视频；创作；自媒体；广告

目录

一、短视频类自媒体的界定及发展现状 1

（一）短视频类自媒体的界定 1

（二）短视频的界定 1

二、短视频类自媒体的营销策略及案例分析 2

（一）内容植入 2

（二）内容定制 2

三、短视频类自媒体营销的问题 3

（一）营销效果不稳定 3

（二）营销模式混乱 3

（三）同质化和侵权频发 4

四、营销策略建议 4

（一）注重内容质量 4

（二）矩阵模式 5

（三）加强平台建设 5

五、总结 5

参考文献 6