汽车品牌借势营销策略研究——以“奥迪投放英菲尼迪广告”事件为例

摘要

借势营销在营销手段中是较为新颖的一种，它能够借助外界的力量创造对自己有利的发展条件，本课题将以奥迪投放英菲尼迪广告事件为例，研究借势营销手段。笔者采用文献研究法和跨学科研究法等科学研究方法，首先对奥迪投放英菲尼迪广告事件作出简要的了解，并对品牌借势营销的概念做出分析，最终对该事件中英菲尼迪或者奥迪在腾讯错误投放广告后，采取了哪些借势手段？这些手段可以归纳为哪些策略做出研究。

关键词：借势 营销 奥迪 英菲尼迪 平台 渠道

目录

一、 绪论 1

（一）研究背景 2

（二）研究意义 2

（三）研究方法 2

二、 品牌借势营销概念简述 2

（一）、概念简述 2

（二） 、借势营销的具体方案 3

1.产品之间进行关联 3

2.产品之间相互借势 3

3.依据消费者情况进行处理 4

4.利用其它渠道进行营销 4

5.借助事件热度进行营销 4

三、 奥迪投放英菲尼迪广告营销策略研究 5

（一）事件简述 5

（二）事件研究 5

(三)事件产生的影响 6

四、 结束语 6