浅析“粉丝”群体的市场价值——以小米公司为例

摘要

在过去的十年中，移动互联网高速发展，时代缔造了无数优秀的企业。小米公司是其中典型的代表，作为运用“粉丝经济”最好的公司之一，小米公司无疑是研究“粉丝”群体市场价值的最佳案例。

本文通过梳理小米创立至今的发展历程，了解“米粉”的形成和小米手机业务的增长，分析“米粉”对小米公司发展的重要作用。在小米公司探索新的商业模式的过程中，分析“米粉”对新业务的推动作用。基于原有的手机业务和“米粉”，小米有品电商平台和“手机+AIOT”的物联网尝试均取得了重大突破。

本文以小米公司为例，研究了粉丝群体在业务发展中的重要作用，并分析了粉丝群体对公司发展的意义。通过小米公司的典型案例，对以“粉丝文化”为中心的品牌传播趋势进行了初步调查，在一定程度上弥补了学术界相关研究的不足，并探索了新的视角。

关键词：小米公司；粉丝群体；市场价值

目录

绪论 1

（一）研究背景和意义 1

（二）文献综述 1

一、“米粉”的形成及手机业务的增长 3

二、小米有品——基于“米粉”的商业模式拓展 3

（一）小米有品的诞生及发展 3

（二）小米有品的电商梦想 4

三、手机+AIOT——“粉丝经济”下的物联网新尝试 4

四、从小米公司看粉丝群体的市场价值 5

（一）粉丝群体商业价值初探 5

（二）小米粉丝经济模式的创新 5

（三）小米粉丝经济模式存在的问题 6

（四）小米模式是否值得推广 6

结论 7

参考文献 8