影视故事广告的创意性思路——以《益达酸甜苦辣》系列广告为例

摘要

新媒体时代的到来让受众接受到爆炸式的信息，传统广告的内容和传播形式难以获得预想的传播效果。被分散的受众的注意力作为“稀缺资源”，需要极具创意的广告内容吸引才能获取。影视故事广告通过创意性人物和情节设置，将产品和品牌嵌入其中，从而有效地达成消费者心智占领的目的。本文将依据前人的文章和广告心理学、传播学等基础理论，试图论证和推导出符合现代媒体传播特色的影视故事广告创意思路。

关键词： 影视故事广告；微电影广告；广告心理学；品牌传播；

目录

绪论 5

第一章 影视故事广告和案例介绍 6

（一）影视故事广告的概念 6

（二）影视故事广告的分类 6

（三）《益达酸甜苦辣》系列影视广告概述 6

第二章 影视故事广告与品牌形象的关系 7

（一）消费者品牌认知的基本原理 7

（二）影视故事广告对品牌价值的影响 8

第三章 影视故事广告的创意策略分析 8

（一）从受众角度分析创意策略原则 8

1. 满足消费者强烈的获得感 8

2. 创造独特的情感共鸣 8

3. 悬念式内容策略 9

（二）从传播学角度分析创意策略 9

1. 创造具有传播价值的独特内容 9

2. 适用于新媒体投放的统筹创意 9

（三）《益达酸甜苦辣》系列影视广告创意策略分析 9

第四章 故事性广告创意问题与解决方法 10

（一）故事的内容与品牌或产品脱节 10

（二）主人公和故事主线不清晰 10

（三）其他不满足规范的内容创意 11

结论 12

参考文献 13