摘 要
新媒体时代，我国古文化景区的推广宣传发生了颠覆性变化，新媒体营销矩阵是近年来出现的新名词，利用多平台、多渠道进行宣传推广以达到推广目的。由于目前我国众多古文化景区推广平台与合作形式单一，缺少跨界经验，品牌意识相对薄弱，而导致推广效果较差。急需跟上新媒体时代的“内容为王”，采取短视频、图文、纪录片、文创产品等，传播形式多样、内容丰富，受众范围更广，以此达到精准高效的推广目的。
新媒体时代“内容即广告”充分利用碎片化传播方式，采取新媒体矩阵推广形式，以大数据为基础对粉丝进行分析、归类，为用户精准推送其喜好的内容而达到宣传目的，打造超级IP。
关键词：新媒体矩阵、传播优势、故宫、超级IP
目 录
绪论 …………………………………………………………………………………1
一、新媒体矩阵的传播优势 ………………………………………………………2
（一）把握渠道，吸引流量 …………………………………………………2
（二）取其所长，互相推广 …………………………………………………2
（三）新媒体推广成本低 ……………………………………………………2
（四）新媒体矩阵可助力传播 ………………………………………………2
二、新媒体时代我国古文化景区推广所面临的问题 ……………………………3
（一）缺少借势营销 …………………………………………………………3
（二）缺少推广战略规划 ……………………………………………………3
（三）缺少品牌经营理念 ……………………………………………………3
三、新媒体矩阵在古文化景区推广的作用 ………………………………………3
（一）推广形式多元化 ………………………………………………………3
（二）图文类推广引导碎片化阅读 …………………………………………5
（三）以文创产品增加品牌忠诚度 …………………………………………5
（四）矩阵推广聚拢多样粉丝 ………………………………………………5
（五）协同放大宣传效果，打造超级IP ……………………………………6
结论………………………………………………………………………………… 7
参考文献…………………………………………………………………………… 8
