植入式广告在综艺类节目中的应用

中文摘要

如今的市场竞争愈发激烈，营销手段的花样层出不穷，在这种趋势的促使之下，企业越来越重视作为强有力的信息传播与促销的手段的广告，企业支出中广告的费用比例不断增加，形式也变得多种多样。在最近的几年内，植入式广告作为一种新形式的广告迅速崛起，它不仅发展速度快，而且涉及范围极广，上至电视节目，下到网络手机游戏都能看见它的身影。我们总能在日常生活中看见植入式广告的存在，而在娱乐行业里，植入式广告成为了一项必不可少的新的广告力量。娱乐节目中的植入广告必须恰到好处，否则，很容易使电视节目是去其真正价值。本文以综艺类节目《极限挑战》为例，对其植入式广告中存在的问题进行探究，分期其广告植入的方式，指出其植入中存在的问题，最后提出相应的解决策略，以期帮助广告主更合情合理的树立良好的品牌形象。

关键词：植入式广告；品牌形象；受众心理

目录

绪论 1

一、综艺节目与植入式广告相关理论概述 2

（一）综艺节目发展及现状 2

（二）植入式广告的定义及特点 2

二、“极限挑战”中广告植入分析 3

（一）品牌植入分析 3

（二）道具植入分析 3

（三）台词植入分析 3

（四）场景植入分析 3

（五）情节植入分析 4

三、“极限挑战”广告植入中存在的问题 4

（一）一味强行植入，破坏节目的艺术美感 4

（二）广告的内容及形式陈旧老套，枯燥无味 4

（三）植入形式粗暴机械，广告成为节目的主要内容 4

（四）植入广告脱离日常生活，不能实现预定目的 5

四、“极限挑战”广告植入质量提升的措施 5

（一）减少植入广告的次数，提升植入式广告的质量 5

（二）依据节目需要植入，形式多元化 5

（三）注重观众反应，广告内容融入节目情节 5

（四）源于生活，以现实生活为创作源泉，构想植入情节 6

结论 7

参考文献 8

附录 9