中文摘要
当前我国经济正处于高速发展期，汽车消费作为大众生活消费的一部分，刺激了我国的经济内需，拉动了“三驾马车”的发展。汽车这一行业的发展愈发地迅猛，不同品牌之间的竞争也愈发激烈，广告作为传播汽车品牌的重要方式之一，在其中发挥了举足轻重的作用。广告的重要目的在于让消费者拥有体验感，所以良好的互动也是汽车广告成功的因素之一。目前，我国汽车广告虽然与西方国家相比起步较晚，但也已经取得长足的进步。与此同时，汽车广告也无可避免的存在一些亟待改进的问题。尤其对于国内的汽车广告行业而言，整个行业的创作系统还不够完善，带有很强的盲目性。总的来说国内汽车广告出现的问题有以下几点：主题空洞，内容同质化严重，内容诉求多表现为小创意，缺乏长远的思考；本土文化不够自信，无法形成特色。本文将立足国内外汽车广告与营销的发展现状，采用案例研究法，通过中外对比、追寻历史发展沿革，展开案例研究，探讨在汽车广告的创作中出现的问题，结合分析结果，最后提出相应的建议。
关键词：汽车广告；案例分析；改进对策
目录
中文摘要 ……………………………………………………………………………1
目录 …………………………………………………………………………………2
绪论 …………………………………………………………………………………3
一、汽车广告研究综述 ……………………………………………………………4
（一）研究概述 ……………………………………………………………………4
（二）研究背景 ……………………………………………………………………4
（三）研究意义 ……………………………………………………………………4
（四）研究方法 ……………………………………………………………………5
二、汽车广告发展现状 ……………………………………………………………5
（一）汽车广告案例分析 …………………………………………………………5
（二）汽车广告创作的现状 ………………………………………………………6
三、汽车广告创作存在的问题 ……………………………………………………7
（一）设计粗糙，缺乏创意 ………………………………………………………7
（二）定位不清晰 …………………………………………………………………7
（三）违反公序良俗 ………………………………………………………………8
（四）缺乏文化自信 ………………………………………………………………8
四、汽车广告创作改进的对策 ……………………………………………………8
结论 …………………………………………………………………………………9
参考文献 ……………………………………………………………………………10
