中文摘要
偶像养成类网络综艺近几年在国内兴起后受到了广大网友的关注，甚至成为目前最受年轻人追捧的一类网络自制综艺。而微博作为目前网络综艺重要的营销渠道，非常具有营销策略研究价值。本文选择偶像养成类真人秀《创造营2019》为例，从官方微博内容分析、微博合作产品、话题事件等营销思路、与其现阶段存在的问题进行分析，研究其微博营销策略。
关键词：偶像养成类综艺 《创造营2019》 微博营销
目录
绪论 …………………………………………………………………………………1
一、《创造营2019》微博研究背景 …………………………………………………2
（一）中国网民数据与微博用户数据 …………………………………………2
（二）新浪微博特点与重要性 …………………………………………………2
二、《创造营2019》的微博营销策略 ………………………………………………2
（一）节目自身的定位与节目品牌营销 ………………………………………2
1. 节目自身定位……………………………………………………………2
2．节目品牌核心值…………………………………………………………2
（二）《创造营2019》官微内容策略……………………………………………3
1.官微发布内容分类 ………………………………………………………3
2.官微互动情况 ……………………………………………………………3
（三）微博粉丝营销………………………………………………………………3
（四）微博话题与事件营销 ……………………………………………………4
（五）《创造营2019》与微博官方深度合作分析 ……………………………4
1.与微博合作形式 …………………………………………………………4
2.微博合作效果 ……………………………………………………………5
三、现阶段存在问题及对策…………………………………………………………5
（一）存在的问题 ………………………………………………………………5
1.粉丝过度关注艺人私生活导致负面信息频出 …………………………5
2.节目投票机制出现部分粉丝集资打投行为 ……………………………5
3．节目营销中过度追求数据热搜…………………………………………5
（二）改进对策 …………………………………………………………………6
1.加强平台维护，完善营销规划 …………………………………………6
2.完善节目投票机制 ………………………………………………………6
3.创新营销方式，制定合理营销策略………………………………………6
（三）同类节目借鉴价值…………………………………………………………6
四、结论与讨论………………………………………………………………………6
参考文献 …………………………………………………………………………… 7
