如何规范名人广告

摘要

广告,顾名思义，广而告之,就是将产品特点和功能加以宣传,让产品被更多受众所知晓,从而达到提升产品的销量的目的。一般而言，广告是指和商业相关的产品或者服务宣传,与获得商业利益无关的宣传则不会被称之为广告。广告是为了让产品或者服务获得一定的商业效益而产生的,这是商品销售的重要手段和途径。随着我国广告的发展，越来越多的广告与名人相结合,其目的就是借助名人的魅力和宣传效应，让广告能够更好地被受众所接受。名人效应在广告宣传方面是提升广告效果，增强产品销量的重要方式,很多大型企业都了。不约而同的选择了让名人进行代言，从而达到推销产品的目的。本文对于名人的广告效应进行研究,分析名人在广告之中的作用，发现名人广告效应存在的问题，并提出相应的解决方案，有针对性地为我国借助名人的广告宣传做出一定建议。

关键词：名人；广告传播；广告效应

目录

前言 1

一、名人广告的发展历程 2

二、名人广告的正面影响 3

(一)对产品的正面影响 3

(二)对名人的正面影响 3

三、名人广告的负面影响 4

(一)喧宾夺主 4

(二)过度转换 4

(三)道德风险 5

四、如何规范名人广告 6

（一）名人广告的问题 6

1、广告创意缺乏 6

2、行业机制和市场结构有待完善 6

（二）规范名人广告的策略 7

1、真实自然，切忌弄虚作假 7

2、政府应加强立法，严格执法 7

3、企业应加强自律，建立名人评估体系 7

4、名人应提高个人素养，增强社会责任感 7

五、名人广告的发展前景 9

六、总结 10

参考文献 11