浅析汽车广告对汽车消费的影响

中文摘要

我国目前正在经历经济、社会、精神、政治生活的转变时期。这一转变时期的一个显著特点就是广大群众的思维方式有了改变，同时消费理念也随之改变，广告的转型升级在这一时期对消费观念也产生了广泛而深远的影响，广告作为消费意义的生产者，在引导群众树立新的消费理念、开展新的消费尝试与体验起到了至关重要的作用。然而，还未有人对广告对消费观念的影响进行深刻研究，因此，本文基于社会学与广告学的角度，详细讨论了广告如何影响中国社会转型期的消费观念。

关键词： 广告影响；消费观念；消费行为

目录

中文摘要 2

绪论 4

一、消费观念概述 5

（一）消费的含义 5

（二）消费观念的定义 5

（三）消费观念的形成 5

二、广告影响消费观念的具体表现方式 6

（一）通过认知层面的直接沟通传达新的消费观念 6

1、倡导一种新的消费观念 6

2、摒弃传统落后的消费观念 6

（二）通过塑造生活方式引导消费观念 7

三、广告对消费观念的影响 7

（一）广告对消费的积极影响 7

1、广告为消费者生活提供便利指导 7

2、广告能够丰富消费者的精神生活 8

（二）广告对消费的消极影响 8

1、消费者盲目的听取广告 8

2、消费者受到广告的虚假、示范误导等 8

四、以汽车广告为例分析广告对汽车消费文化的影响 9

(一) 汽车消费文化的起源及发展历程 9

1. 汽车消费文化的起源 9

2. 汽车消费文化的发展过程 9

(二)广告对汽车消费观念的影响 10

1.推动消费理念的升级 10

2.影响汽车消费的心理 10

3.强化商品的符号价值 11

结论 12

参考文献 13