摘要
现代中国平面广告在不同程度上受到欧美文化的影响，不管是创造性还是表现力，使平面广告或多或少地反映了欧美元素的运用。在总结欧美元素在我国现代典型平面广告中的使用规律的基础上，分析了不同类型平面广告的使用频率及其对欧美元素使用的影响，并调查了一些消费者对在平面广告中使用欧美元素的态度，对不同类型的产品平面广告与欧美元素的兼容性及其应用进行了初步研究、讨论与分析。
关键词：欧美元素 平面广告 受众契合度
目录
绪论（前言）........................................................1
一、平面广告的现状...................................................2
二、欧美元素的界定...................................................2
三、欧美元素在我国平面广告设计中的运用..............................3
（一）.房产广告中的欧美元素.....................................3
（二）.饮品类广告中的欧美元素...................................3
（三）.电子信息类广告中的欧美元素...............................4
（四）.时尚用品广告中的欧美元素.................................4
四、广告设计运用欧美元素的关键点....................................5
（一）.欧美元素的时尚性与时尚类产品具有较高的契合度。............5
（二）.欧美元素的高科技性与汽车以及电子信息类产品的契合度较好。................................................................5
（三）.欧美元素的新奇性与饮料酒类产品具有合理的契合度。................................................................6
（四）.欧美元素的异域文化象征性与房产类产品具有协调的契合度。................................................................6
结束语（结论）......................................................7
参考文献............................................................8
