中文摘要
择选观众流量排名靠前，且广告运作成功的综艺节目《奔跑吧兄弟》，结合广告学知识，对该节目广告的成功案例进行深入剖析，通过以点概面，总结新媒体广告在当今市场的运作理念、形式及机制。不仅可以通过案例分析可以更深刻的复习与理解理论知识，而且也可以学习与掌握根据所学习的理论知识对实际应用中的识辨，为今后在从事该类型的工作提供扎实的理论基础。
关键词：《奔跑吧兄弟》 广告植入 新兴广告 真人秀 综艺节目
目录
绪论 …………………………………………………………………………………01
一、当今广告的传播形式与途径……………………………………………………02
（一）当今广告的传播形式……………………………………………………02
（二）电视节目中的广告植入…………………………………………………02
二、《奔跑吧！兄弟》广告的植入内容及形式分析 ………………………………03
（一）广告植入的分析…………………………………………………………03
（二）《奔跑吧！兄弟》植入广告形态分析…………………………………04
1．以广告商品作为奖品的形式出现 ……………………………………04
2．以现场使用的道具出现 ………………………………………………04
3．以产品视觉符号的出现 ………………………………………………04
4．以现场场景的出现 ……………………………………………………04
三、植入广告的效果分析与结论 …………………………………………………05
（一）选择的产品要与该节目风格、特色相同………………………………05
（二）设置广告时根据情节而定………………………………………………05
（三）植入广告要画面、字幕与声音有效结合………………………………05
四、新兴广告形式的介入对广告行业的发展 ……………………………………05
（一）新兴广告形式的优势和劣势 ……………………………………………05
1．新兴广的优势 …………………………………………………………05
2. 新兴广告劣势 …………………………………………………………05
（二）新兴广告的前景 …………………………………………………………06
1．植入广告的契机 ………………………………………………………06
2. 新兴广告行业的发展 …………………………………………………06
结论………………………………………………………………………………… 07
参考文献…………………………………………………………………………… 08
