关于小微企业在网络直播中营销的分析——以丹尼尔惠灵顿为例

中文摘要

近年来随着互联网通讯等技术环境的高速发展，中国网络直播已经成为了一种新兴的互动视频娱乐方式之一，新颖好玩的节目越来越多，也让越来越多的人们参与。而我国小微企业由于资金人脉等方面的制约，举办不了成规模的线下营销活动。近年来网络直播作为一种新型媒体方式，能够拉近企业和用户之间的距离，使直播营销产品对用户之间的距离进一步拉近，增加人们对企业和产品的信任，增加用户和企业之间的的粘性，增强品牌的粘度。实现企业的营销目地。

在2016年之后的几年直播行业的快节奏发展中，天猫商城、拼多多、京东商城等主要电子商务平台都相继开发了自己的直播功能，将现场直播与自己线上产品紧密结合联系，各个企业和个人主播都想在这股浪潮中分一杯羹。

丹尼尔惠灵顿的创立仅仅在2011年。然而最近三年以来的销售增长却已达到了47倍。这是一个可怕的数字，然而达到这样巨额销售量，靠的不是砸广告、请代言，而是几乎零成本的网红营销。再考虑到生产成本低到可以忽略不计，以及他们是纯电商、没有实体店成本，这些惊人销售额基本全部都是利润。

关键词：网络直播，主播，营销方式。

目录

论文题目：关于小微企业在网络直播中营销的分析——以丹尼尔惠灵顿为例 1

中文摘要 2

绪论 4

正 文 5

一. 网络直播营销的定义： 5

二．网络直播中对于小微企业营销的优势 5

（一）引流高效。 5

（二）互动性高。 5

（三）精准的定位使用者人群。 5

（四）成本性低。 6

（五）高曝光性。 6

三.优化产品和主播之间的关联度 6

（二）提升人们购物体验。 6

四、小微企业开展网络直播营销中存在的问题 7

( 一 ) 开展网络直播营销意识不强。 7

（二 ) 缺乏人力、物力资源人力。 7

（三） 直播平台的风险性加大。 7

五、小微企业网络直播营销对策小微企业若想利用好网络直播这一营销方式，须做到以下三点。 7

（一）提高自身创意度和直播可玩性。 7

（二）打造个性化直播方式。。 8

（三）线上线下多种营销方式相互结合使用。 8

六、结论 8

参考文献 9