摘要
媒介融合最早被定义为:“多种媒介呈现出多功能一体化的趋势”,强调多媒体组合的技术特征;随着互联网技术的发展,媒介融合逐渐成为基于新媒体技术,以大众媒体为主导的媒体机构在内容生产、传播过程中改变原有的传统功能结构、形态模式的变化趋势。
从传播学的角度来说,传媒带给观众的就是一种认知,所以对于一个电视频道来说,只有通过制定正确的战略,来占领消费者的心智,并建立良好的认知,才能实现电视频道品牌化的战略定位。
一个频道要想获得成功,最重要的也是要抢先成为“第一”。
作为中国传媒行业的“定海神针”,央视创新推出的“国家品牌计划”,不仅为自己转化了强大的新动能,也以卓越的公信力为民族品牌赋能,推动“中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”
关键词:央视财经、传统媒体、新媒体、媒介融合、 品牌
目录
绪论 4
一、电视品牌的含义是什么? 5
(一)确立频道战略品牌定位 5
(二)确定央视财经频道品牌战略 6
二、专业频道品牌化之路的关键理念 9
(一)品牌化频道要以专业化作为前提和支撑 9
(二)名牌不是品牌 10
(三)品牌的成长如同育苗,要长期的投入 10
三、央视财经频道的品牌化路径对当下主流媒体转型的几点启示: 14
(一)传统媒体要去掉“传统”的标签,站在外部市场的角度,来重新审视媒体自身的价值 14
(二)主流媒体要张扬“主流”的价值。站在用户需求的立场,来倒逼媒体自身的产品设计 14
(三)助力品牌中国梦要靠“系统”的服务。站在市场和客户的需要,来倒逼媒体机构的组织变革 14(四)“流量之争”中,央视财经新媒体胜出的关键在于 14
四、媒介融合下央视财经的品牌化仍需解决的问题 14
(一)国家媒体的自身属性对媒介融合发展提出了更高的要求 15
(二) 融合过于注重形式 15
(三)助力品牌中国梦要靠“系统”的服务。站在市场和客户的需要,来倒逼媒体机构的组织变革 15
(四)复合型人才缺口严重 15
结语 16